在广告投放过程中，很多企业或营销人员会遇到这样的问题：同样的广告内容，在脸书（Facebook Ads）被拒绝投放，而在谷歌（Google Ads）却顺利通过审核并成功上线。
这个现象令人困惑，也让不少广告主感到无奈。尤其是在中文广告投放过程中，广告审核更容易“踩雷”，常常出现“投不出去”的情况。
那么，为什么同一广告在不同平台的审核结果差别如此大？这背后隐藏着哪些广告政策差异？广告内容制作中又有哪些易被拒绝的“雷区”？本文将为你全面解析脸书和谷歌广告审核机制的核心差异，并给出实用建议，提升广告投放成功率。
一、脸书 vs 谷歌：广告政策 Policy 的根本差异
1.1 脸书广告政策：以用户体验为中心，管控严格
脸书广告审核的核心是用户体验和社区安全，平台对广告内容进行严格把控，确保不会伤害用户感受或违反社区规范。
核心管控领域包括：
健康类广告（如减肥、美容、药品）
政治与社会议题
金融服务（如借贷、投资）
误导性内容（夸大、虚假承诺）
敏感内容（如武器、成人内容、博彩等）
脸书采取**“预审机制”**，系统与人工双重审核，一旦不符合规范，广告会被拒绝或下架。
1.2 谷歌广告政策：以合法合规为基础，更重内容的实质
谷歌广告政策更加偏向于法律合规性与搜索引擎的内容规范，侧重广告内容本身是否合法，是否违反谷歌广告准则。
谷歌允许的内容范围更广，例如部分健康类广告、金融类广告，只要符合当地法规并通过身份验证，大多可以投放。
总结：脸书广告政策更严格，注重用户感受与社区标准；谷歌广告政策更灵活，强调合规与真实内容。
二、广告投放对象不同，审核标准也不同
2.1 脸书广告：人群导向，内容审查更敏感
脸书广告以兴趣定向、人群画像为基础，广告投放直接面向用户，因此内容中涉及到的情绪引导、夸张表达、用户行为干预会被严格审查。
常见被拒绝原因：
使用第二人称（如“你是否……”）
强调负面情绪（如“焦虑”、“担忧”、“痛苦”）
展示用户敏感行为（如吸烟、饮酒）
2.2 谷歌广告：意图导向，审查侧重关键词与落地页
谷歌广告多基于用户搜索意图，投放对象是主动搜索的用户，因此审核更多关注关键词、广告内容与落地页的一致性，而对广告表现形式要求不如脸书严苛。
例如：
在谷歌中可使用“你是否正在寻找……”，而脸书可能认为该表达诱导性强而拒绝。
谷歌更关注落地页内容是否符合广告承诺，是否真实，而非情绪用词。
三、地区差异：不同国家/地区广告政策执行不同
3.1 地区法规影响平台政策
广告内容是否可投放，不仅取决于平台政策，还受到地区法律法规的影响。不同地区对于健康、金融、政治等内容的审查标准不一，平台会根据地区法规做出调整。
举例：
某些保健品广告在美国可投，但在欧盟国家就因法律限制被拒。
金融服务广告在东南亚或中国大陆区域有更严格的资质要求。
3.2 中文广告投放，审核更严格
中文广告投放在脸书和谷歌上的审核通常更严格，尤其是在涉及保健、美容、情感、敏感词汇时，容易因“翻译歧义”或“文化差异”被拒。
建议：
中文广告避免使用强烈对比图、前后变化图。
避免使用如“立刻见效”、“神奇疗效”等极限词汇。
确保所有文本有清晰、合规的英文翻译或备注，方便审核员理解。
四、广告内容制作对审核通过的影响
4.1 影响审核的核心要素
图片/视频内容：是否涉及敏感部位、危险行为、误导性视觉（如夸张效果）
文字表述：是否夸张、虚假承诺、贬低用户
落地页内容：页面是否完整，是否隐瞒费用或功能
品牌授权：是否使用了未经授权的商标或人物形象
4.2 常见被拒绝原因对比
| 内容类型 | 脸书广告反应 | 谷歌广告反应 |
|---|---|---|
| 减肥/保健品广告 | 高度敏感，常被拒 | 可投放，需提供合法资质 |
| 金融借贷 | 需实名认证，严格审查 | 允许，需通过资质验证 |
| 前后对比图 | 多被拒绝 | 可接受，图片不过度夸张 |
| 用户承诺/极限词 | 易被拒绝，如“100%保障” | 审查相对宽松，视上下文决定 |
| 使用第二人称 | 审核敏感，容易被拒 | 多数情况允许 |
五、实战建议：如何提高广告投放通过率？
1. 了解平台政策，提前规避雷区
查阅谷歌广告政策中心与脸书广告政策中心，重点了解敏感行业的规范要求。
2. 多版本测试
准备多个广告版本，调整文案与图片，针对不同平台投放测试，通过率更高。
3. 合理规避敏感词
避免使用过于激进的营销语言，如“绝对”、“无敌”、“100%”。尽量使用中性表达。
4. 提供真实有效的落地页
确保落地页信息真实、完整，不可隐藏价格、功能或条款。
5. 寻求专业支持
如果多次投放被拒，建议联系专业的广告代理公司，获取广告优化与申诉支持。
懂平台规则，才能高效广告投放
广告平台之间的审核差异是平台定位、受众策略与法律法规共同作用的结果。理解并掌握这些差异，才能避免广告被拒的困扰，提升广告投放效率。
对于有中文广告投放、谷歌广告投放、脸书广告投放需求的企业而言，选择合适平台并规避内容风险，是实现广告效果最大化的关键。
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